בין כל חמ"לי התרומות האזרחיים שהוקמו ברחבי בארץ, מתגייסות גם חברות ישראליות רבות שנרתמות למאמץ המלחמתי. בחברת "סלע בינוי" ריכזו מתנדבים, דוברי שפות רבות, שמגיעים מדי יום למטה ההסברה הבינלאומי שנפתח במשרדיה בחיפה, עורכים, מתרגמים ויוצרים תוכן ויראלי המופץ לכל רחבי העולם. מנהל המטה, רמי רוזן: "אנחנו מדברים לעולם בקולם של האזרחים הישראלים ולא בקולה של הממשלה. המטרה היא להראות את הסיפור האמיתי שבאמת קרה כאן, מהמקום של האנשים שהיו שם – האישה, האימא, הילדים"
מיד בשבוע הראשון של הלחימה החליטה חברת סלע בינוי שעליה להירתם למאבק ההסברתי בעולם והקימה במשרדיה בחיפה מטה הסברה אזרחי, המאויש כולו על ידי מתנדבים מכל רחבי הצפון.
מי שמנהל את מטה ההסברה הוא רמי רוזן מעתלית, בעברו יו"ר אגודת הסטודנטים במכללת עמק יזרעאל, בעל תואר בשיווק וניהול קמפיינים מהבינתחומי בהרצליה, ראש מטה משרד הבינוי והשיכון ויועץ לשר האוצר.
בשלב הראשון גויסו מתנדבים, דוברי שפות שונות, שעמלו על תרגום סרטוני הסברה ישראלים לאנגלית, צרפתית, גרמנית, פורטוגזית, ספרדית, ערבית ועוד. בשלב השני גייסה סלע בינוי מתנדבים גם מתחום התקשורת, בעלי ניסיון בניהול קמפיינים ציבוריים, בימוי ועריכה של וידיאו, אנשי שיווק דיגיטלי וכותבי תוכן.
לאחרונה גם דובר משטרת ישראל, נצ"מ אלי לוי, ערך הרצאה בפני המתנדבים במטה על המסרים והיעדים העיקריים של ההסברה הישראלית בתקופה המלחמה והשרה להגנת הסביבה עידית סילמן נפגשה אף היא עם המתנדבים של מטה ההסברה במשרדי "סלע בינוי" ואף סייעה לחבר את המטה עם גורמים רשמיים במערך ההסברה הלאומי.
מטה ההסברה זכה להיענות גדולה מאוד של מתנדבים שזירת ההסברה חשובה להם. "המטה עובד מעל חודש ומייצר הסברה ולגיטימציה בינלאומית", אומר רמי רוזן, "עשרות מתנדבים הגיעו למפגש התנעה ראשון ועם מוטיבציה בשמיים לתת מעצמם כמה שיותר. אנחנו מאמינים שמאמץ ההסברה האזרחי והרשמי של מדינת ישראל יהיה גדול יותר ככה נצליח לייצר לגיטימציה בינלאומית להמשך הלחימה של חיילי צה"ל בחזית ולהחזרת החטופים בריאים מהר ככל האפשר".
"אנשי המקצוע לוקחים את הרעיונות והיוזמות של המתנדבים", אומר רוזן ומוסיף, "שרובם חיו שנים רבות בחו"ל מכירים את התרבות המקומית במדינות השונות ומדברים בשפתן, ומעבדים אותם לתכנים אפקטיביים במטרה להיות כמה שיותר פרו-אקטיביים ולייצר תכנים ייעודיים לקהלי היעד השונים מחוץ לישראל. חשוב לנו לדבר בקולם של האזרחים הישראלים ולא בקולה של הממשלה. להראות לעולם את הסיפור האמיתי שבאמת קרה כאן, מהמקום של האנשים שהיו שם – האישה, האימא, הילדים".
"ההיענות של המתנדבים הדהימה אותנו", מספר רוזן לחדשות חיפה והקריות, "עשרות מתנדבים הגיעו למפגש התנעה ראשון עם מוטיבציה בשמיים לתת מעצמם כמה שיותר. אנחנו מאמינים שמאמץ ההסברה האזרחי והרשמי של מדינת ישראל יהיה גדול יותר, וכך נצליח לייצר לגיטימציה בינלאומית להמשך הלחימה של חיילי צה"ל בחזית ולהחזרת החטופים הביתה בריאים מהר ככל האפשר".
