בשבועות האחרונים כולנו היו עדים לסערות תקשורתיות שליליות שנקשרו בהן שמות של עורכי דין מוכרים כמו יו"ר לשכת עורכי הדין, עו"ד אבי חימי ועו"ד אייל בסרגליק אז מה הוא שירות יחסי ציבור לעורכי דין והאם כל עורך דין זקוק למשרד יחסי ציבור שילווה אותו?
בקרב עורכי דין יחסי ציבור יכולים להיות חשובים יותר עבור מספר תחומי משפט, כמו למשל בתחום המשפט העסקי או המשפט הפלילי. במקרה זה, עורך דין המתמחה בתחום זה עשוי להיות צריך לתקשר עם מספר אזרחים מקומיים, עם תקשורת ועם נציגי חברות, כדי להגיע ללקוחות חדשים ולשמור על לקוחות קיימים.
כמו כן, יחסי ציבור עוזרים לעורכי דין לבנות מוניטין חברתי ולהתאים את הקהל שלהם. כך, למשל, עורך דין שמתמחה בדיני משפחה עשוי לקדם את עצמו עם יחסי ציבור בקרב אוכלוסיות המטרה הנכונה, כמו עם משפחות, נשים, זוגות, וכו'.
כדי לבנות יחסי ציבור חזקים כעורך דין, חשוב להיות מעורבים ולהיות זמינים לתקשורת ולציבור הרחב. למשל, עורך דין עשוי לפרסם מאמרים מקצועיים וניתוחים של חקיקה והשפעות על התחום שלו בתקשורת, כמו בעיתונות וברשתות חברתיות.
במשרד LawBuzz המתמחה בשיווק משרדי עורכי דין אומרים כי יחסי ציבור חשובים לאורכו של כל הקריירה של העורך דין, ולא רק למטרות קידום ופרסום. העורך דין צריך להיות יכול לתקשר עם לקוחות, עם עורכי דין אחרים ועם מקצוענים משפטיים אחרים כדי להשיג תוצאות טובות ללקוחות שלו ולתמוך בצוות המשפטי שלו.
כך למשל, עורך דין שמתמחה בדיני משפחה עשוי להתחיל שיחות עם נציגי חברות המתמחות במוצרים ושירותים הנדרשים למטרות המשפטיות של הלקוחות שלו, כגון פרקי דיני משפחה, חלוקת רכוש, עניין שולחנות רישום וכו'. בנוסף, יחסי ציבור יכולים לסייע לעורך דין לקדם את עצמו ולפתח תחומי משפט חדשים אם כן יש צורך.
סופסוף, חשוב לציין שיחסי ציבור לעורך דין עשויים לסייע לו לשמור על תדירות ואמינות בין לקוחותיו. יחסי ציבור טובים יעזרו לעורך דין ליצור קשר טוב עם לקוחותיו, לפתור כל סוגי הבעיות שעשויות להיות לקוחות עם תיקי המשפט שלהם ולהפוך למומחה בתחומו.
עם זאת, עורכי דין צריכים להיות ערים לא להשתמש ביחסי ציבור ללא צורך, כי כל צורך בתקשורת יכול לגרום למצב של תקשורת לא מסודרת או לא ברורה ובסופו של דבר לפגום במוניטין של העורך דין.
כדי לפתח יחסי ציבור טובים כעורך דין, חשוב להתמקד בכך שהמונח "ציבור" אכן כולל קהל רחב ולא רק לקוחות קיימים ואנשי מקצוע אחרים בתחום. זה עשוי לכלול אזרחים מקומיים, תקשורת, אנשי מקצוע מחוץ לתחום המשפט ומשפטיים אחרים שעשויים להיות לקוחות פוטנציאליים בעתיד. חשוב ליצור קשרים חזקים עם הקהל ולשמוע את הציפיות והדעות שלו כדי לפתח את המוניטין של העורך דין ולהקל על הלקוחות לפנות אליו בעת צורך.
סיכום: יחסי ציבור חשובים לעורכי דין, מאחר שהם מסייעים לבנות מוניטין, להשיג לקוחות, לקדם מומחיות ולפתח תחומים חדשים.
