בעלי אתרי האינטרנט מעוניינים לקדמם כדי שיופיעו במקומות הראשונים בתוצאות החיפוש של גוגל, וזאת, על מנת שתכניהם ייחשפו לכמות גולשים מרבית. ניתן למצוא מגוון רחב של אתרים בכל התחומים העולים על הדעת. יש עסקיים, ממשלתיים, ציבוריים, פרטיים וכדומה. יש המיועדים להעברת מסרים ותכנים בלבד לצרכי פרסום, יחסי ציבור וקידום מטרות שונות, יש המאפשרים תגובות גולשים, יש הבנויים גם למכירות ועוד.
את האתרים בונים מומחים בהתאמה לדרישות הלקוחות. מקדם אתרים הוא המומחה המטפל בקידומם. קיימות שתי שיטות קידום מקובלות. האחת מהירה ויעילה אך גם יקרה, יחסית, והיא, קידום ממומן, והשנייה הנקראת קידום אתרים אורגני שנחשבת לאיטית וזולה יותר.
בשני המקרים יש צורך לבחור בביטויי או מילות מפתח המשקפים את פעילות העסק. קרי: השירות או המוצר אותו מספקים. אם כי בקידום ממומן קיימת גמישות רבה יותר בבחירת המילים שאינן חייבות להיות תואמות בדיוק מרבי לפעילות העסק. הביטויים נבחרים במשותף על ידי הבעלים והמומחים האחראים על כל פעילות הקידום. מנועי החיפוש של גוגל יודעים לזהות את המילים הנבחרות וכל הקלקלה מובילה את האתר קדימה.
פרסום ממומן בגוגל
קידום ממומן בנוי על תשלום עבור הקלקלה מסיבית על הביטויים, ולכן, העסק מקודם בצורה אגרסיבית. זוהי, למעשה, שיטת הפרסום המתאימה ביותר לדרך פעילותה של גוגל. היא טובה מאוד לעסקים יציבים וותיקים בעלי פעילות רבה ואשר יש להם אפשרות מימון. אבל לא רק.
קידום זה מספק גמישות רבה לבעל העסק בכל מה שנוגע לבחירת הביטויים ושליטה על הפרסום. ניתן לבחור ביטויים המשקפים את פעילות העסק אבל גם להרחיבם לפעילויות נוספות שלו – במידה והן קיימות. שלל הביטויים מאפשר גמישות רבה בניסוח התוכן ובעיצוב דף הנחיתה. עסקים הפועלים בנישות רחבות יכולים למקסם את החשיפה שלהם באמצעותו.
בנוסף, הם יכולים לתזמן את הפרסום בקלות רבה בגלל גמישותו. כך הם יכולים להרחיבו לפני אירועים חשובים בחיי העסק, כמו השתתפות בכנסים, התחלת קורסים המאורגנים על ידו, אירוע יחסי ציבור או השקת מוצר חדש וכדומה. הרחבתו או הקטנתו בהתאם לנסיבות מאפשרת גם שליטה על קצב הוצאת הכספים. החיסרון של קידום זה הוא, כאמור, בעלותו היקרה, יחסית.
קידום אתרים אורגני
קידום אורגני מבוסס על כתיבת תכנים ומאמרים אשר בתוכם נשזרות מילות וביטויי המפתח. גם כאן ההקלקות מובילות קדימה אבל, מטבע הדברים, הן מועטות יותר ונעשות בתדירות נמוכה משמעותית. הקידום הנ"ל מבוסס רבות על תכנים חשובים ובעלי ערך מוסף.
מנועי החיפוש של גוגל יודעים לזהות כתיבה איכותית שאף מחדשת לגולשים ומגרה את התעניינותם. משום כך, לכותב התוכן יש חשיבות רבה בכל המערך הזה. בנוסף, תכנים רבים נשארים באתרים ומספקים מידע רב אליו צמאים הלקוחות, מה עוד, שתמיד ניתן לחדשם על פי הצרכים. אתר בעל תכנים חשובים נחשב לרציני מאוד ומוסיף רבות לבית העסק. על מנת להשיג קידום משמעותי יש צורך להתמיד בכתיבת תוכן לאורך תקופה ארוכה ולא לחדול אף לאחר שהקידום הושג.
קידום ממומן ואורגני משולב
יש המשלבים את שתי השיטות על מנת לקבל אפקט קידום מהיר ויעיל יותר. ההחלטות לגבי שני סוגי הקידום מתקבלות על פי צרכי העסק, מצבו ונסיבות המקרים. אין טעם לבצע קידום ממומן המספק תוצאות מהירות לעסק שעדיין איננו מאורגן למתן שירות יעיל לכמות לקוחות רב. יכול, בהחלט, להיווצר מצב בו גולשים רבים יפנו בו זמנית לקבלת שירות ואז המערכת שלו תקרוס מהלחץ. במצב כזה הנזק עלול להיות רב, ולעיתים, אנוש. קידום אתרים אורגני איטי בהרבה, התוצאות מגיעות בהדרגה, ולכן, מותיר זמן לעסק להתבססות. שילוב של קידום אורגני וממומן יבוא בחשבון כאשר הסבירות לתוצאות מוכחות טובות תהיה גבוהה ובכל מקרה, יתבצע עליו מעקב צמוד.
תהליך הקידום ומעקב אחריו
מומחים לקידום הפועלים עצמאית או במסגרת חברת קידום אתרים הם אלו אשר מבצעים את השירות עבור בעלי האתרים. הם מכירים את שיטות העבודה של גוגל ואת הכלים בהם משתמשים ועל פיהם נעשים המדדים החשובים הרואים כל אתר והבודקים את פעילותו. הם יודעים לעשות מחקר מילות מפתח, קישורים מתאימים בין האתר לאתרים אחרים ומבצעים, בסופו של דבר, אופטימיזציה של התוצאות. תהליך הבדיקה אינו מפסיק לרגע ועל פיו מקבלים החלטות הנוגעות להמשך דרכי הקידום.
