תוכן שיווקי
רכבים פרטיים במרחב העירוני מהווים אתגר מסוים עבור יצרני מכוניות באשר הם, וגם כמובן עבור הצרכנים, עבורם מייצרים את המכוניות. בעוד מרחב עירוני הוא לרוב אזור בו נראה שיהיה קל, נוח ומתבקש יותר להתנייד באמצעות תחבורה ציבורית, כלים דו גלגליים או בהליכה ברגל, עבור רבים מאיתנו אפשרויות אלו אינן ריאליות. אחוז גדול מהמתגוררים במרחבים עירוניים בישראל מחזיקים ברכבים פרטיים, מסיבות שונות. מה שבטוח הוא כי צרכני הרכב בארץ ובעולם זקוקים לפתרון טוב לרכב פרטי במרחב העירוני – רכב פרטי המותאם לנהיגה בעיר הגדולה. בשנים האחרונות, מנסות מספר יצרניות רכב מובילות לענות על צורך ספציפי זה.
רכב בעיצוב מיוחד עבור נסיעה עירונית – הדוגמה של טויוטה אייגו
נעסוק בנושא הרכבים הפרטיים המעוצבים ספציפית עבור המרחב העירוני דרך דוגמה בולטת ומובילה בהקשר זה, זו הדוגמה של אחת מיצרניות הרכב הגדולות והמובילות בעולם, ואולי היצרנית הפופולארית ביותר בישראל – טויוטה.
בדומה ליצרניות רכב גדולות אחרות, גם לטויוטה יש מה שמכונה "דגם מיני". רכב פרטי קטן וקומפקטי, המיועד יותר מכל לנסיעה במרחבים עירוניים וצפופים יחסית. דגם המיני של החברה הוא – טויוטה אייגו, אשר הדור השני שלו הושק כבר לפני כמעט חמש שנים, וכולל דגמים חדשים ומאובזרים יותר ויותר אשר יוצאים מדי שנה.
כאמור, רכבי מיני בכלל וטויוטה אייגו בפרט הם ניסיונות לשלב בין הנוחות והמרחב האישי והפרטי של בעל הרכב בתוך רכבו, לבין ההתנהלות בסביבה חיצונית גדולה, עמוסה וצפופה, כמו הסביבה העירונית. שילוב זה מצריך כמובן התאמות שונות מרכבי ה private הרגילים בהם רובנו נוהגים. התאמות אלו צריכות להתרחש הן במישור המכאני (תצרוכת דלק יעילה יחסית, שכן מדובר ברכב אשר מסתובב רוב הזמן במרחב העירוני המצריך מהירות נסיעה ממוצעת נמוכה ותצרוכת דלק גבוהה יחסית) והן במישור העיצובי (למשל, אם מעוניינים להגדיל את היצע החנייה הרלבנטי עבורנו בעיר כמו חיפה, כדאי שהרכב יהיה קומפקטי…).
בעוד חברות שונות מציעות דגמי מיני שונים, ברור היה כי טויוטה תוכל להציע משהו מיוחד – רכב איכותי עם ערך מוסף מסוים, התואם את הרוח של טויוטה, הנחשבת לחלוצה בתחומים רבים בעולם הרכב. ואכן, טויוטה אייגו מתאפיינת הן בעיצוב ייחודי התואם את רוח העיר ומשתנה מעט משנה לשנה, והן במערכות בטיחות, מנוע וכו' העומדים בסטנדרטים הגבוהים של יצרנית הרכב המצליחה ביותר בעולם.
דגש על העיצוב אך גם מערכות בטיחות מתקדמות
כאשר בוחנים קמפיינים שיווקיים עבור רכבי מיני של חברות רכב שונות, מגלים כי מרבית החברות בוחרות לשים את הדגש בקמפיין על העיצוב של הרכב – עד כמה הרכב קומפקטי אך עדיין נוח, כמה הושקע בהנדסת האנוש ובעיצוב הפנים, מהם החידושים בעיצוב החיצוני של הרכב (אשר יוציא לכולם בעיר את העיניים…) וכו'.
גם טויוטה מתמקדת בעיצוב – האייגו החדשה זוכה כמובן לעיצוב חדש המושך את העין, אשר אחת ממטרותיו העיקריות היא לבנות את המוניטין של האייגו כרכב נועז, שובב, ספונטאני, מיוחד ונועז. כל זה נשמע לכם אולי כמו מסרים שיווקיים בלתי ברורים, אך בפועל זה עובד – רכבי מיני שונים כמו טויוטה אייגו נתפסים בעיני לקוחות רבים אכן כרכבים נועזים, ספונטניים וכו'. כאשר מתגוררים בעיר וחווים את אורח החיים המהיר, התזזיתי ומלא העניין שיש לעיר להציע, רכב בעיצוב שכזה הוא בהחלט כיוון מתבקש…
אך חשוב להדגיש כי בטויוטה לא משקיעים אך ורק בעיצוב ובנראות של הרכב. דגמי טויוטה אייגו החדשים מצוידים, למשל, במערכות הבטיחות המתקדמות של טויוטה, המבטיחות סיכויים מינימאליים לתאונות עירוניות מעצבנות, כמו גם לתאונות ופציעות כתוצאה מתאונות בכלל. לצד הנדסת האנוש, העיצוב החיצוני הנועז, המנוע האיכותי של טויוטה וכו', מציעה החברה גם מערכות בטיחות מתקדמות המופיעות גם בדגמים הפרטיים האחרים של טויוטה, וזאת מכיוון שבחברה הפנימו את החשיבות העליונה של הבטיחות על פני כל מאפיין אחר ברכב.
חשיבות השילוב
לסיכום, טויוטה אייגו מהווה דוגמה מצוינת לדגש ששמים בעולם הרכב ובתחום של רכבי מיני עירוניים על שילוב מספר מאפיינים בסיסיים וחשובים בעיצוב הרכב, הכוללים בטיחות, איכות מכאנית גבוהה וכמובן – עיצוב פנים וחוץ התואם את רוח הרכב וקהל הלקוחות הפוטנציאלי.
